Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα στη διαφήμιση Google Ads είναι ότι μπορείς να χάνεις χρήματα χωρίς να υπάρχει κάτι φανερά λάθος στη ρύθμισή σου. Συχνά, είναι τα «μικρά», αόρατα λάθη που κάνουν τη μεγαλύτερη ζημιά.
Ας δούμε ποια είναι αυτά και πώς να τα διορθώσεις.
1. Υπερβολική Χρήση Broad Match Λέξεων-Κλειδιών
Οι broad match λέξεις-κλειδιά φέρνουν κίνηση, αλλά πολλές φορές είναι άσχετη με το προϊόν ή την υπηρεσία σου.
Πώς να το διορθώσεις:
- Χρησιμοποίησε Phrase Match και Exact Match για πιο ελεγχόμενη στόχευση.
- Δες στο Search Terms Report ποιες αναζητήσεις ενεργοποιούν τα ads σου και πρόσθεσε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
2. Αδιαφορία για το Search Terms Report
Αν δεν ελέγχεις τα πραγματικά ερωτήματα που ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σου, αφήνεις το budget να σπαταλιέται.
Πώς να το διορθώσεις:
- Ανασκόπησε το Search Terms Report τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα.
- Εξαίρεσε όρους που δεν έχουν αγοραστική πρόθεση ή είναι άσχετοι.
3. Στοχεύεις Όλες τις Συσκευές χωρίς Διάκριση
Σε κάποιες αγορές, το κοινό που χρησιμοποιεί κινητό ή desktop διαφέρει σημαντικά σε απόδοση.
Πώς να το διορθώσεις:
- Ανάλυσε τα αποτελέσματα ανά συσκευή.
- Ρύθμισε bid adjustments ή δημιούργησε ξεχωριστές καμπάνιες για διαφορετικές συσκευές αν χρειάζεται.
4. Κακή Ρύθμιση των Location Settings
Πολλοί διαφημιζόμενοι χωρίς να το καταλάβουν στοχεύουν όχι μόνο άτομα στην περιοχή τους, αλλά και όσους «ενδιαφέρονται» για την περιοχή, παγκοσμίως.
Πώς να το διορθώσεις:
- Στις Ρυθμίσεις Καμπάνιας, άλλαξε το Targeting σε “Presence: People in or regularly in your targeted locations”.
5. Δεν Έχεις Περιορισμούς Ημερών και Ωρών
Όχι, όλες οι ώρες και οι ημέρες της εβδομάδας δεν έχουν την ίδια αποτελεσματικότητα.
Πώς να το διορθώσεις:
- Ανάλυσε τις ώρες και μέρες με τα περισσότερα conversions.
- Προσάρμοσε τις προσφορές ή σταμάτησε τη διαφήμιση σε ώρες χαμηλής απόδοσης.
Συμπέρασμα
Το να ελέγχεις τα «κρυφά» σημεία των καμπανιών σου είναι κρίσιμο αν θες να εκμεταλλεύεσαι σωστά κάθε ευρώ που επενδύεις στα Google Ads. Τα μεγάλα αποτελέσματα δεν έρχονται μόνο από μεγάλες αλλαγές, αλλά και από τη συνεχή βελτίωση στα μικρά, κρίσιμα σημεία.
