Όλοι μιλούν για το πώς να ανεβείς για λέξεις-κλειδιά τύπου «λογιστής Αθήνα» ή «τα καλύτερα παπούτσια τρεξίματος». Όμως, υπάρχει ένα διαφορετικό είδος αναζήτησης που δεν έχει ανταγωνισμό — είναι η αναζήτηση του ίδιου σου του ονόματος. Αυτό ονομάζεται branded search και όσο αυξάνεται, δείχνει κάτι σημαντικό: ότι οι χρήστες σε ψάχνουν συγκεκριμένα. Και αυτό δεν μπορεί να το “αγοράσει” εύκολα κανείς.
Τι είναι το branded search;
Branded search σημαίνει ότι κάποιος ψάχνει στη Google με βάση το όνομά σου ή του brand σου.
Παραδείγματα: «dsgrowth seo», «tsakalotos παπούτσια προσφορές», «λογιστής Καλλιθέα Μπαρμπαγιάννης»
Αντί να ψάξουν γενικά, σε ψάχνουν συγκεκριμένα. Κι αυτό αλλάζει τα πάντα.
Γιατί έχει τόση σημασία;
1. Δείχνει αναγνωρισιμότητα (brand awareness)
Αν ο κόσμος σε ψάχνει με το όνομά σου, έχεις ήδη κερδίσει τον πρώτο και πιο δύσκολο γύρο του marketing: τη μνήμη. Οι άνθρωποι δεν αγοράζουν μόνο αυτό που βρίσκουν. Αγοράζουν αυτό που θυμούνται.
2. Φέρνει οργανικό traffic χωρίς ανταγωνισμό
Όταν σε αναζητούν επώνυμα, είσαι σχεδόν πάντα στην πρώτη θέση. Κανείς δεν μπορεί να στο πάρει αυτό — ούτε με Ads, ούτε με SEO. Αυτό σημαίνει χαμηλό κόστος απόκτησης πελάτη και σταθερό εισερχόμενο traffic.
3. Επηρεάζει και το γενικό SEO
Η Google παρακολουθεί το ποιος ψάχνεται και πόσο. Πολλοί SEO experts πιστεύουν (και στηρίζονται σε έμμεσες δηλώσεις της Google) ότι:
- Περισσότερες branded αναζητήσεις = Σήμα εμπιστοσύνης
- Το brand σου “βαραίνει” θετικά και για άλλες λέξεις-κλειδιά
Δηλαδή: αν σε ψάχνουν συχνά με το όνομά σου, μπορεί να σε «ανεβάσει» και σε σχετικούς όρους, π.χ. «γραφείο digital marketing Αθήνα».
Τι δείχνουν τα δεδομένα
- Σύμφωνα με τη Moz, οι branded αναζητήσεις είναι ένας από τους ισχυρότερους “σηματοδότες εμπιστοσύνης” για τη Google.
- Μελέτη του SparkToro έδειξε ότι τα brands με αυξανόμενο branded search volume έχουν καλύτερο click-through rate και υψηλότερη οργανική απόδοση.
Πώς δημιουργείται branded search;
Δεν γίνεται αυτόματα. Το κερδίζεις με:
- Σταθερή παρουσία (περιεχόμενο, άρθρα, social media)
- Συνέπεια ταυτότητας (όνομα, logo, ύφος)
- Εξυπηρέτηση και αποτελέσματα που σε κάνουν αξιομνημόνευτο
- Σχέσεις με πελάτες και κοινό, όχι απλώς επισκέψεις
Όσο πιο γνωστός είσαι για κάτι συγκεκριμένο, τόσο αυξάνονται και οι αναζητήσεις γύρω από εσένα.
Πώς να το παρακολουθείς;
- Google Search Console → Queries → Φίλτραρε με το όνομά σου.
- Google Trends → Ψάξε το brand σου και δες αν υπάρχει άνοδος.
- Brand monitoring tools → Για όταν θες να πας ένα βήμα πιο πέρα.
Συμπέρασμα
Το branded search είναι σαν να σε ψάχνει κάποιος με το όνομά σου μέσα στο πλήθος. Δεν χρειάζεται να φωνάζεις. Δεν χρειάζεται να εξηγείς ποιος είσαι. Σε έχουν ήδη ξεχωρίσει. Και αυτό, καμία διαφήμιση δεν μπορεί να στο εξασφαλίσει άμεσα — μόνο η ουσιαστική παρουσία και η αξία που προσφέρεις.
