Πότε λειτουργεί το περιεχόμενο και πότε όχι (με στοιχεία)
Αν έχεις πει ποτέ: «Αρχίσαμε να γράφουμε blog για το SEO» ή «Γράφουμε άρθρα κάθε εβδομάδα αλλά δεν βλέπουμε διαφορά», τότε αυτό το άρθρο είναι για εσένα.
Γιατί το να γράφεις περιεχόμενο δεν εγγυάται τίποτα, αν δεν γράφεις σωστά περιεχόμενο. Και ναι — υπάρχουν δεδομένα που το αποδεικνύουν.
Δεν φτάνει απλώς να “γράφεις”
Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη είναι η λογική του όγκου: «Όσο περισσότερα άρθρα, τόσο καλύτερα.»
Αυτό δεν ισχύει. Αν ήταν έτσι, κάθε site με 300 άρθρα θα ήταν στην πρώτη σελίδα της Google. Δεν είναι.
> Αυτό που λειτουργεί είναι η συνάφεια, η ποιότητα και η πρόθεση του χρήστη που εξυπηρετείς.
Τι λένε τα δεδομένα;
Σύμφωνα με ανάλυση 912 εκατομμυρίων blog posts από την Ahrefs:
- 91% του περιεχομένου δεν φέρνει ούτε 1 επισκέπτη από την Google.
- Μόνο το 1% των άρθρων φέρνει πάνω από 1.000 επισκέπτες το μήνα.
- Η μέση ηλικία των άρθρων που έχουν υψηλό traffic είναι πάνω από 2 χρόνια — δηλαδή χρειάζεται χρόνος και ποιότητα.
> Η ποσότητα χωρίς στρατηγική = ψηφιακός θόρυβος.
Πότε λειτουργεί πραγματικά το περιεχόμενο;
- Όταν εξυπηρετεί πραγματική ανάγκη
Π.χ. Αν πουλάς μεταχειρισμένα μηχανήματα, το άρθρο «Πώς να διαλέξεις γερανογέφυρα για τη βιομηχανία σου» έχει νόημα. Το «Τα 5 καλύτερα αποφθέγματα για την επιτυχία», όχι.
- Όταν στοχεύει λέξεις-κλειδιά με πρόθεση
Π.χ. Δεν γράφουμε για τη λέξη «καφέ». Γράφουμε για: «καλύτερος espresso οικιακός», «πώς καθαρίζω τη μηχανή καφέ μου».
Γιατί εκεί κρύβεται η πρόθεση. Εκεί είναι το conversion. Όταν είναι καλύτερο από αυτό που υπάρχει ήδη Αν απλώς επαναλαμβάνεις ό,τι υπάρχει, η Google δεν έχει λόγο να σε δείξει ψηλά. Γιατί να δώσει θέση #1 σε σένα και όχι στον ανταγωνιστή που είναι ήδη εκεί;
Ποιο περιεχόμενο ΔΕΝ λειτουργεί
- Άρθρα που είναι ξεκάθαρα “για το SEO”, όχι για τον χρήστη
- Περιεχόμενο χωρίς άποψη, χωρίς εμπειρία, χωρίς ταυτότητα
- Γενικές “λίστες” χωρίς βάθος
- Κείμενα γεμάτα keywords αλλά χωρίς κανέναν λόγο ύπαρξης
- Άρθρα που απλώς «υπάρχουν» γιατί πρέπει να γράψουμε κάτι κάθε εβδομάδα
Πώς να γράψεις περιεχόμενο που έχει αξία
- Ξεκίνα από το κοινό σου, όχι από τις λέξεις-κλειδιά.
- Ποια ερώτηση χρειάζεται απάντηση; Ποιο πρόβλημα χρειάζεται λύση;
- Μίλα σαν άνθρωπος, όχι σαν ρομπότ.
- Γράψε όπως θα εξηγούσες κάτι σε έναν πελάτη σου, σε απλά λόγια, με παράδειγμα.
- Δώσε κάτι που δεν υπάρχει ήδη.
- Ένα case study, ένα αρχείο να κατεβάσει κάποιος, μια γνώμη με επιχειρήματα.
- Χτίσε γύρω από ένα θέμα, όχι απλώς άρθρα.
- Αν είσαι για παράδειγμα οδοντίατρος, μην έχεις ένα άρθρο για λεύκανση. Φτιάξε ολόκληρη ενότητα γύρω από την αισθητική οδοντιατρική.
Συμπέρασμα
Η Google δεν “μετράει άρθρα“. Μετράει χρήση. Αν κανείς δεν διαβάζει αυτό που γράφεις, δεν θα το διαβάσει ούτε η Google. Αν όμως προσφέρεις αληθινή αξία, η Google θα σε αναδείξει — αργά ή γρήγορα. Δεν είναι το “πόσα άρθρα έχεις“. Είναι το “αν αξίζει να διαβάσει κάποιος έστω ένα από αυτά.”
