Το να επενδύεις σε digital marketing είναι απολύτως απαραίτητο για κάθε online επιχείρηση. Όμως, πολλά projects χάνουν σημαντικά ποσά χωρίς να έχουν την απόδοση που θα μπορούσαν, επειδή κάνουν βασικά στρατηγικά λάθη.
Ας δούμε ποια είναι τα πιο συνηθισμένα και πώς να τα αποφύγεις πριν σε κοστίσουν ακριβά.
1. Δεν Υπάρχει Σαφής Στόχος για Καμπάνιες και Ενέργειες
Αν δεν ξέρεις τι ακριβώς θέλεις να πετύχεις, δεν μπορείς να μετρήσεις την επιτυχία.
Τι να κάνεις:
- Καθόρισε ξεκάθαρους στόχους (π.χ. αύξηση πωλήσεων κατά 20%, 500 νέα leads το μήνα).
- Διάλεξε KPIs (Key Performance Indicators) που σχετίζονται άμεσα με αυτούς τους στόχους.
2. Κακός ή Ανύπαρκτος Έλεγχος του Conversion Tracking
Αν δεν παρακολουθείς σωστά τις μετατροπές, δεν ξέρεις ποια καμπάνια αποδίδει.
Τι να κάνεις:
- Στήσε σωστά τα conversion goals σε Google Ads, Facebook Ads και Google Analytics 4.
- Έλεγχε συχνά ότι όλα τα tracking pixels και events λειτουργούν σωστά.
3. Εσφαλμένη Κατανομή Budget
Πολλοί επενδύουν υπερβολικά σε ένα κανάλι που δεν αποδίδει ή αφήνουν promising κανάλια χωρίς επαρκή χρηματοδότηση.
Τι να κάνεις:
- Ξεκίνα με δοκιμές (test budgets) σε πολλά κανάλια.
- Μετάφερε budget σε κανάλια και καμπάνιες που αποδεδειγμένα έχουν καλύτερο ROI (Return on investment).
4. Αγνόηση του Mobile Optimization
Με την πλειοψηφία των χρηστών να επισκέπτονται sites και να βλέπουν διαφημίσεις από κινητές συσκευές, το να έχεις κακή mobile εμπειρία είναι καταστροφικό.
Τι να κάνεις:
- Βελτίωσε την ταχύτητα και τη χρηστικότητα του site σε κινητές συσκευές.
- Δημιούργησε διαφημίσεις ειδικά για mobile προβολή (vertical formats, λιτά μηνύματα).
5. Μη Βελτιστοποίηση Βάσει Δεδομένων
Πολλοί αφήνουν καμπάνιες να τρέχουν “στον αυτόματο” χωρίς ανάλυση και προσαρμογές.
Τι να κάνεις:
- Κάνε εβδομαδιαία ανασκόπηση των δεδομένων και μικρές στρατηγικές προσαρμογές.
- Επένδυσε σε reporting tools που σου δίνουν καθαρή εικόνα.
Συμπέρασμα
Το digital marketing μπορεί να είναι μια τεράστια ευκαιρία ή μια μεγάλη παγίδα για το budget σου. Η διαφορά βρίσκεται στη στρατηγική, στον έλεγχο των δεδομένων και στη συνεχή βελτιστοποίηση. Μάθε να επενδύεις έξυπνα και το digital marketing θα μετατραπεί σε μια από τις πιο αποδοτικές μηχανές ανάπτυξης της επιχείρησής σου.
